Software de email marketing autoalojado: comparativa 2026

¿Qué software de email marketing autoalojado elegir?

Depende de lo que envíes y de quién mantenga el servidor. Nuestra respuesta corta, tras revisar la web y el repositorio de cada proyecto los días 16 y 17 de octubre de 2026:

• Newsletter ligera y de código abierto: listmonk. Rápido, maduro y con la comunidad más grande en GitHub de este grupo. Keila es una opción más amable y pequeña.
• Automatización de marketing de código abierto: Mautic. Constructor de campañas, lead scoring y landing pages; la opción consolidada cuando la licencia tiene que ser de código abierto aprobada por la OSI.
• Herramienta comercial barata para enviar con Amazon SES: Sendy, con un pago único de 69 USD por dominio. MailWizz si quieres revender envíos a clientes.
• Email + SMS + CRM + webinars + IA en una sola aplicación: NetSendo. Es source-available (no código abierto), con una licencia SILVER gratuita para tu propio negocio. El servidor y el envío los sigues pagando tú.

Si nadie en tu equipo puede ocuparse de un servidor Linux, de los registros DNS y de las copias de seguridad, quédate en un SaaS. Es una respuesta perfectamente válida, y es la primera casilla del árbol de decisión más abajo.

¿Qué significa realmente «email marketing autoalojado»?

Autoalojado significa que la aplicación de marketing (listas, formularios de alta, plantillas, campañas, automatizaciones, informes) funciona en un servidor que controlas tú, y que la base de datos de suscriptores vive ahí. Tú la instalas, la actualizas y haces las copias de seguridad.

Normalmente no significa que cada email salga de tu propio servidor de correo. La mayoría de instalaciones delegan la entrega en un relé:

• Amazon SES, Mailgun, SendGrid u otro proveedor SMTP o API. Pagas por email y usas su infraestructura de envío.
• Tu propio agente de transferencia de correo (MTA) con tus propias IPs. Sale más barato por email a gran escala, pero tienes que calentar las IPs y vigilar las listas negras. Postal y la infraestructura NMI integrada en NetSendo están en esta capa.

Así que, al comparar herramientas, compara dos capas por separado: la aplicación (funciones, licencia, esfuerzo de mantenimiento) y la vía de envío (coste por email, trabajo de reputación).

¿A quién le conviene autoalojarse y a quién quedarse en un SaaS?

Autoalojarte encaja si se cumple casi todo esto:

• Tu lista es lo bastante grande como para que el precio por contacto duela. Mailchimp Standard cuesta 800 USD al mes para 100.000 contactos (precios, consultados el 16/10/2026).
• Quieres tener los datos de suscriptores en la infraestructura que elijas, por ejemplo en un centro de datos de la UE. Eso ayuda con las obligaciones del RGPD, pero el cumplimiento depende de cómo lo gestiones. Lo explicamos en la guía (en inglés) GDPR-friendly newsletter software you host yourself.
• Necesitas funciones que los SaaS venden como complementos o en planes superiores, como SMS, un CRM con pipeline o webinars, o quieres que un asistente de IA trabaje con tu propia instancia.
• Alguien del equipo se maneja con Docker, DNS y actualizaciones de Linux, o puedes pagar ese tiempo.

Quédate en un SaaS si:

• Tu lista es pequeña. Los planes gratuitos han encogido (Mailchimp y MailerLite limitan sus planes gratis a 250 contactos, según Mailchimp y MailerLite), pero los planes de entrada siguen saliendo más baratos que unas cuantas horas de tu tiempo.
• Nadie se responsabiliza de la operación. Una aplicación autoalojada sin actualizaciones ni copias de seguridad es un riesgo.
• Dependes mucho de las integraciones y plantillas de un ecosistema SaaS concreto.

Todas las cifras de costes están en la guía (en inglés) What it costs to email 10k, 50k and 100k contacts.

¿Cómo se comparan las principales herramientas autoalojadas?

La tabla recoge las herramientas que más aparecen en esta búsqueda. Las funciones salen de la web, la documentación y el repositorio de cada proyecto. Cuando un proyecto no anuncia una función, lo decimos en lugar de suponer.

Funciones por herramienta según las páginas de cada proyecto, revisadas los días 16 y 17 de octubre de 2026.

Estrellas y versiones de la API de GitHub el 16/10/2026. Precios y funciones de las webs de cada proveedor el 16 y 17/10/2026. «No anunciado» significa que la web del proyecto no lo mencionaba al consultarla.

NetSendo: la opción todo en uno

NetSendo es una plataforma autoalojada de automatización de email y SMS marketing construida con Laravel, Vue.js y Docker. Funciona con MySQL 8 y Redis 7, y la aplicación escucha en el puerto 5029. Su alcance es más amplio que el del resto:

• Editor de emails MJML, automatizaciones y embudos, segmentación y analítica.
• SMS con Twilio, Vonage, MessageBird, Plivo o SMSAPI. Pagas a la pasarela directamente.
• Un CRM con pipeline de ventas y webinars en directo. Los webinars automáticos e híbridos van con GOLD.
• Funciones de IA con OpenAI, Anthropic Claude, Google Gemini, xAI Grok, OpenRouter o modelos locales mediante Ollama.
• Un servidor MCP (77 herramientas en @netsendo/mcp-client 1.5.1) para que asistentes como Claude o Cursor trabajen con tu instancia. Más en la guía (en inglés) del servidor MCP autoalojado y en /es/agents.
• API REST, webhooks firmados con HMAC y un nodo para n8n, además de integraciones con WordPress, WooCommerce, Stripe, Shopify, Calendly, Zoom y Google Meet.
• NMI, una infraestructura de correo integrada con IPs dedicadas, calentamiento de IPs, DKIM y vigilancia de listas negras, por si quieres enviar con tus propios servidores.

Licencia y precio. NetSendo es software propietario source-available bajo la EULA de NetSendo. No es código abierto: puedes leer el código en GitHub y ejecutar una instancia con licencia para tu propio negocio, pero no puedes redistribuirlo, venderlo con tu marca ni revenderlo como SaaS. El README indica que hace falta una licencia activa para funcionar. SILVER es una licencia gratuita con contactos ilimitados. Según la página de precios, incluye email y SMS, el CRM, webinars en directo, automatizaciones, todas las integraciones, la API pública y el servidor MCP, y hasta 3 campañas con IA. GOLD aparece a 97 USD al mes, pero todavía no se puede contratar; añade campañas con IA ilimitadas, LLM local, tests A/B, webinars automáticos y soporte prioritario. (La tabla de planes del README sitúa el acceso a la API en GOLD; si es importante para ti, comprueba el reparto actual en la página de precios.) Qué significa source-available lo explicamos (en inglés) en Is NetSendo open source?

Ten en cuenta que el repositorio público es joven (17 estrellas el 16/10/2026), así que la comunidad y los tutoriales de terceros son mucho más pequeños que los de listmonk o Mautic.

listmonk: la mejor herramienta ligera de newsletters

listmonk es «free and open source software licensed under AGPLv3», con backend en Go y frontend en Vue sobre PostgreSQL (listmonk.app). Aguanta listas grandes, segmenta con SQL, ofrece varios editores, emails transaccionales por API y varias colas SMTP con límite de velocidad.

Sus «messengers» pueden enviar campañas a servicios de SMS, WhatsApp o notificaciones push a través de un webhook HTTP que tú pones (documentación). La web no anuncia secuencias drip ni flujos de automatización visuales.

Elige listmonk si quieres envíos masivos y newsletters, pocos recursos y una licencia de código abierto de verdad. Para newsletters puras es más ligero que NetSendo o Mautic, y lo recomendaríamos antes que cualquiera de los dos.

Mautic: la suite de automatización de marketing de código abierto

Mautic se presenta como «The World's Largest Open Source Marketing Automation Product» (mautic.org) y tiene licencia GPL-3.0 en GitHub. Ofrece un constructor de campañas de arrastrar y soltar, puntuación de leads y emails y landing pages de arrastrar y soltar. Los SMS funcionan una vez configuras un transporte como el plugin de Twilio (documentación). También tiene API REST.

Elige Mautic si necesitas nutrición y puntuación de leads al estilo B2B y la licencia tiene que ser de código abierto OSI. Es la opción de automatización de código abierto más completa. Cuenta con más configuración y ajuste que una herramienta de newsletters.

Sendy: la herramienta comercial de envío más barata

Sendy cuesta un pago único de «$69», válido para un dominio, con actualizaciones gratuitas hasta la siguiente versión mayor (sendy.co). Envía con Amazon SES y también funciona con SendGrid, Mailjet y Elastic Email. Tiene autorespondedores para campañas drip, segmentos, cuentas de cliente con marca blanca y una API HTTP. Un asistente de IA opcional se vende aparte.

Elige Sendy si quieres un envío de newsletters sencillo y barato con SES y no necesitas SMS, CRM ni automatización avanzada. Sendy anuncia «$1.6 per 10,000 emails» con SES. El precio actual de SES es de 0,10 USD por cada 1.000, es decir, 1 USD por cada 10.000, sin contar adjuntos ni IP dedicada.

MailWizz: para agencias que revenden envíos

MailWizz se describe como «self-hosted email marketing software» que envía mediante «an SMTP server, Sendgrid, Amazon SES, Mailgun and much more» y que te permite «create unlimited customers, groups, price plans» (mailwizz.com). Tiene una API REST documentada.

Las licencias son Regular (tus propias listas) o Extended (cuando cobras a clientes), en suscripción anual o de por vida. La página de precios no mostraba precios al consultarla, así que confírmalos con el proveedor.

Elige MailWizz si tienes una agencia o un negocio tipo ESP y necesitas cuentas para varios clientes.

Keila: una newsletter de código abierto sencilla, hecha en la UE

Keila es «a 100% Open Source newsletter tool, made in Germany», con licencia AGPLv3, imagen Docker oficial y una versión alojada, Keila Cloud (keila.io). Tiene editor por bloques, Markdown y MJML, un creador de formularios con doble opt-in y captcha, y una API para contactos, campañas y formularios. Las automatizaciones de marketing figuran como planificadas.

Elige Keila si quieres una herramienta de newsletters limpia y moderna y quizá más adelante pasarte a la versión alojada.

Mailtrain y Postal: dos casos especiales

Mailtrain (GPL-3.0) tiene campañas por disparador y RSS, pero su última versión es la v2.20210609.0, de junio de 2021. El README de la v1 dice que «has been deprecated» y que «contains security flaws which won't likely be fixed» (GitHub). No empezaríamos un proyecto nuevo con él.

Postal (MIT) es un servidor de entrega de correo, no una aplicación de marketing. No tiene gestión de listas ni editor de campañas. Úsalo como capa de envío bajo una de las herramientas anteriores si quieres tener tu propio MTA.

Código abierto, source-available o comercial: ¿por qué importa la licencia?

La licencia decide qué puedes hacer con el código, no lo bueno que es el producto.

• Código abierto (OSI): listmonk y Keila (AGPL-3.0), Mautic y Mailtrain (GPL-3.0), Postal (MIT). Puedes usarlo, modificarlo y redistribuirlo según los términos de la licencia. La AGPL añade una cláusula de red: si modificas el software y dejas que otros lo usen a través de una red, debes ofrecerles tu código fuente.
• Source-available: NetSendo. El código es público para que puedas leerlo, auditarlo y reportar fallos, pero la EULA prohíbe redistribuirlo, ponerle tu marca y ofrecerlo como SaaS.
• Comercial y cerrado: Sendy y MailWizz. Compras una licencia y recibes el software con las condiciones que fija el proveedor.

Si tu organización exige una licencia OSI, tu lista corta es listmonk, Keila y Mautic. Si la exigencia es sobre ubicación y control de los datos, cualquier herramienta autoalojada sirve.

¿Qué exige realmente autoalojarse?

Nuestra estimación aproximada: una tarde para instalar y unas horas al mes para mantenerlo, según la experiencia. La instalación suele ser lo fácil. NetSendo, por ejemplo, son cuatro comandos (git clone, cd NetSendo, cp .env.example .env, docker compose up -d) y necesita Docker con Compose v2, al menos 2 GB de RAM y 5 GB de disco (se recomiendan 4 GB y 10 GB). Los detalles están en la guía de inicio rápido.

Lo que lleva tiempo es esto:

1. Un servidor con copias de seguridad. Un Droplet de DigitalOcean de 4 GiB cuesta 24 USD al mes, y las copias semanales suman un 20 % del precio del Droplet (precios). Si te importa que los datos estén en la UE, elige un proveedor con centro de datos europeo y firma con él el contrato de encargo del tratamiento.
2. Autenticación del dominio. Gmail exige a quien envía más de 5.000 mensajes al día a cuentas de Gmail configurar SPF, DKIM y DMARC (la política «can be set to none»), ofrecer baja con un clic y mantener la tasa de spam «below 0.30%» (Google). Outlook.com rechaza el correo que no cumple de dominios que envían más de 5.000 emails al día (Microsoft).
3. Salir del sandbox de SES. Las cuentas nuevas de Amazon SES solo pueden enviar a direcciones verificadas, con un máximo de 200 mensajes cada 24 horas, hasta que AWS aprueba el acceso a producción. AWS da una primera respuesta en un plazo de 96 horas (documentación de AWS).
4. Gestión de rebotes y quejas. Conecta las notificaciones de rebotes y quejas con la aplicación para que las direcciones malas se supriman solas.
5. Actualizaciones y monitorización. Aplica las nuevas versiones, vigila colas y disco, y revisa las listas negras si usas tus propias IPs.

Nuestra guía de entregabilidad para remitentes autoalojados (en inglés) cubre a fondo los pasos 2 a 4.

¿Cómo enviar: Amazon SES, un relé SMTP o tus propias IPs?

Para la mayoría de equipos, lo sensato es empezar con un relé. Amazon SES cuesta «$0.10 / 1,000 emails», y una IP dedicada «$24.95 / month / IP» si las IPs compartidas se te quedan cortas (AWS). Mailgun, SendGrid y proveedores similares funcionan igual por SMTP o API. Recuerda que el proveedor de envío es encargado del tratamiento según el RGPD y necesitas un contrato con él.

Tener tu propio MTA (Postal, o NMI de NetSendo con IPs dedicadas y calentamiento) elimina el coste por email. A cambio, la reputación de las IPs es tuya: planes de calentamiento, vigilancia de listas negras y gestión de abusos. Hazlo solo cuando el volumen lo justifique y alguien se responsabilice de la entregabilidad. Ninguna herramienta garantiza llegar a la bandeja de entrada. Eso depende de tu lista, tu contenido y tu autenticación.

NetSendo no impone límites de envío; el volumen depende del proveedor que conectes (SES, Mailgun, SendGrid, Gmail API o NMI).

¿Cuánto cuesta el email marketing autoalojado?

La licencia suele ser la partida más pequeña. Un ejemplo de nuestra guía de costes (en inglés): 100.000 contactos con 4 envíos al mes son 400.000 emails. Eso supone 40 USD de SES, 48 USD de un Droplet de 8 GiB, 9,60 USD de copias semanales y 24,95 USD de una IP dedicada, unos 123 USD al mes con una licencia gratuita. La misma lista cuesta 800 USD al mes en Mailchimp Standard y 419 € al mes en MailerLite Comfort (pago mensual, MailerLite, consultado el 17/10/2026). Es una estimación que no incluye tu tiempo, y la guía de costes muestra cuándo sale más barato un SaaS.

Por qué Mailchimp en USD: Mailchimp muestra los precios en euros solo como estimación según el tipo de cambio del momento y remite a los precios en USD como base exacta (Mailchimp). AWS y DigitalOcean publican sus precios en USD.

¿Cómo decidir? Cuatro preguntas

Respóndelas en orden y quédate con la primera que encaje.

Un árbol de decisión simplificado. Los proyectos reales suelen tener más condiciones, como integraciones existentes o los conocimientos del equipo.

1. ¿Alguien puede ocuparse de un servidor Linux, el DNS y las copias de seguridad? Si no, usa un SaaS.
2. ¿Te basta con una newsletter ligera? Entonces listmonk o Keila, o Sendy si prefieres una licencia comercial de pago único sobre SES.
3. ¿La licencia tiene que ser de código abierto OSI? Entonces Mautic para automatización, o listmonk/Keila para newsletters.
4. ¿Necesitas SMS, un CRM con pipeline, webinars o IA/MCP junto al email? Entonces encaja NetSendo. Si sobre todo revendes envíos a clientes, mira MailWizz.

¿Cuándo NetSendo no es la opción adecuada?

Te recomendaríamos otra cosa si:

• Solo envías una newsletter semanal. listmonk lo hace con menos mantenimiento.
• Necesitas una licencia de código abierto OSI. NetSendo es source-available. Usa Mautic, listmonk o Keila.
• Quieres revender la plataforma o ponerle tu marca. La EULA de NetSendo no lo permite. La licencia Extended de MailWizz está pensada para eso.
• No quieres operar nada. El alojamiento gestionado de NetSendo está planificado (+39 USD/mes), pero todavía no está disponible. Hasta entonces, un SaaS es más sencillo. Nuestra comparativa (en inglés) self-hosted Mailchimp alternative analiza las ventajas e inconvenientes en detalle.

Próximos pasos

• Calcula las cifras para el tamaño de tu lista en la guía de costes (en inglés).
• Lee la guía de entregabilidad (en inglés) antes de enviar tu primera campaña.
• Si NetSendo encaja, la guía de inicio rápido pone en marcha una instancia de prueba con Docker. Los detalles de SILVER y GOLD están en la página de precios.